Los orígenes de la identidad corporativa se encuentran
En la misma historia del comercio en Europa, cuando las
Transacciones económicas necesitaron un sello (sigilla),
Una marca de identificación y circulación de las mercaderías.
Estas estampillas o sellos eran figuras gráficas, mas exactamen-
te signos, cuyo repertorio abarcaba desde anagramas, figu-
ras geométricas y simbólicas y hasta alegorías. Este reperto-
rio variado se recodificaría en dos categorías de signos:
· La marca icónica o figurativa
· El logotipo
Tres hitos se destacan en la historia de la marca: su nacimiento
Por lo menos 8 siglos a.C el sistema económico medieval y la economía de mercado que amanece con el siglo XVII.
Las primeras marcas existieron por una necesidad práctica de identificar, pero no los productos o las mercancías sino a los alfareros (que manufacturaba las ánforas que contenían vinos y aceites, y viajaban desde la cuenca mediterránea a diferentes países del norte y oriente europeo) y a los comerciantes que exportaban estos productos.
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